Как создать матрицу ключевых слов – и зачем она нужна

"Матрицы ключевых слов традиционно используются для платного поиска, но имеют далеко идущие последствия и для органического поиска. Так, матрица ключевых слов поможет Вам сопоставить намерение пользователя в поисковых запросах с контентом на Вашем веб-сайте, что позволит Вам изменить контент для лучшего соответствия своей нише", – пишет портал SEOnick. net, переводит БизнесОнлайн

Матрица представляет собой таблицу, которая позволяет любое ключевое слово оценить сразу по ряду параметров. Параметрами могут быть покупательское намерение поискового запроса (измеренное в виде конкретности / стоимости в платном поиске), объем поиска и любые иные параметры.

Почему стоит использовать матрицы ключевых слов

Подумайте о таком сценарии: Вы управляете сайтом, продающим высококачественное оборудование для фото. Два посетителя приходят на Ваш сайт, используя поисковый запрос «Аксессуары для зеркальных камер». Они ищут один и тот же товар – объектив Noktor 50 мм – но один посетитель обращается к категории «Аксессуары для зеркальных камер», а другой кликает на «Объективы для зеркальных камер».

Они оба найдут объектив Noktor 50 мм, который ищут? Это зависит от того, разместили ли Вы товар или ссылку на товарную страницу и в категории «Аксессуары».

Разделение потока запросов между ключевым словом-атрибутом и ключевым словом-функцией (один пользователь вводит название специфического для фотоаппарата атрибута: «объектив»; другой ищет общую функцию, именуемую «аксессуар») на самом деле встречается на каждом шагу.


И ОНО ЛИШАЕТ МНОГИЕ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ ОГРОМНОГО ЧИСЛА КОНВЕРСИЙ И ОГРОМНОЙ МАССЫ ОРГАНИЧЕСКОГО ТРАФИКА, КОГДА ОПТИМИЗАЦИЯ ПРОВЕДЕНА ТОЛЬКО ПОД ОДИН ВИД ЗАПРОСОВ


Тогда как на матрице ключевых слов Вы бы заранее видели оба запроса, взаимно оценили бы их объем, цену, и любые иные выбранные параметры.


Как построить матрицу ключевых слов

Первоначальный подбор ключевых слов на темы Ваших товаров является первым шагом на пути к созданию информационной матрицы ключевых слов.


Матрица нужна по той причине, что подбор непременно даст вам тысячи и даже десятки тысяч словосочетаний, а Вам нужно выбрать те из них, по которым и объем поиска велик, и конкурентность ниже, и, соответственно, цена платного продвижения ниже, и намерение покупателя ближе к покупке, чем к изучению товара


Итак, вначале для подбора используйте Планировщик Ключевых Слов Google Adwords. А также запускайте любой инструмент для интеллектуального поиска ключевых слов, который Вам нравится.


Из всех тысяч найденных словосочетаний создайте примерно такой файл Excel (зелено-желтая колонка – объем поиска, красно-желтая – конкретность/стоимость в платном поиске, при этом красный цвет в ней означает слишком высокую цену клика, желтый – приемлемую цену).


«матрица ключевых слов-фото»

Далее, я вручную маркирую коммерческое (купить) или некоммерческое (изучить) намерение поиска. Колонку для этого я назвал «Search intent. Вот как я разбиваю пользовательские цели на четыре типа:


  • Информационный запрос – может содержать такие cлова, как: «инструкция», «характеристики», «детали», «функции», «преимущества» и подобные им.
  • Навигационный запрос – содержит название бренда, товара, услуги или магазина.
  • Коммерческое исследование – содержит конкретные параметры (размеры, цвета, точные названия моделей), слова «цена» («цены»).
  • Транзакционный запрос – содержит слова «купить», «скидки», «акции» или локальное местоположение.

Можете на досуге написать макрос, который при нахождении в первой колонке (в ключевом словосочетании) упомянутых дополнительных слов автоматически присвоит запросу один из этих типов.


Подобным образом, заполняйте остальные столбцы – придумывая их по своему усмотрению. Обратите внимание, что в моем примере на картинке выше отдельный столбец я назвал попросту «Best». Это моя категория для ручной пометки (словом «да» или галочкой) ключевых слов, которые, по моему мнению, являются приоритетными целями данной кампании.


«Ключевые слова-фото»

Это помогает сосредоточиться на выборке от 20 до 50 (не более) ключевых слов, не «потеряв» их при просмотре таблицы с десятью тысячами ключевых словосочетаний.

Теперь у Вас достаточно данных, чтобы принимать обоснованные решения относительно продвижения, изменяй контента страниц, и любой иной оптимизации.

Мы работаем для Вас и уделяем внимание качеству предоставляемых услуг

  • Перед началом работы по SEO-продвижению мы рекомендуем ознакомиться с договором.
  • Получить консультацию можно по e-mail и телефонам, указанным в шапке сайта.
  • В разделе FAQ "Вопросы и ответы", Вы можете ознакомиться с часто задаваемыми вопросами.
Пожалуйста заполните обязательные поля.
Ошибка отправки формы. Попробуйте еще раз.
Спасибо, ждите звонка.
Loading
Нажимая на кнопку отправки формы, Я принимаю «Соглашение об обработке персональных данных» и подтверждаю, что ознакомлен с «Политикой конфиденциальности»