Кейс ивент-агентства

Исходные данные

Регион: Екатеринбург
Поисковая система: Яндекс
Старт работ: 7 апреля 2017 год
Трафик (количество уникальных посетителей): 400 человек в месяц
Ссылочный профиль: безанкорные ссылки

Задачи

  • увеличение количества продаж;
  • выход в топ-10 Яндекса по основным ключевым запросам;
  • увеличение органичского трафика сайта из поисковых систем;
  • увеличение количества посетителей сайта из поисковых систем по приоритетным направлениям: организация свадеб, корпоративы, аренда свадебного декора, кейтеринг.

Над проектом работали:

  • Seo-отдел
  • Project manager
  • Копирайтер
  • IT-отдел

Старт работ

Изначально, мы столкнулись с необычной динамикой выдачи в Яндексе по основным ключам. Выяснилось, что топ меняется каждую неделю, и конкуренты используют самые разнообразные методы для достижения в нем высоких позиций.

Семантическое ядро

На старте работ оптимизатор собрал для проекта семантическое ядро (набор частотных ключевых слов, по которым целевая аудитория будет находить сайт клиента), которое включало в себя 105 ключевых запросов, разделенных на 6 основных групп:

  1. ивент-агентство;
  2. организация свадеб;
  3. организация корпоративов;
  4. организация дней рождений;
  5. кейтеринг;
  6. аренда свадебного декора.

Для увеличения видимости сайта в поисковых системах и повышения количества ключевых слов в выдаче, было принято решение расширить семантику.

Внутренняя оптимизация

Мы внедрили следующие правки:
  1. Кластеризация (расширение структуры сайта — создние новых посадочных страниц под низко частотные поисковые запросы.) Один из примеров — страница «Свадьба для двоих», которая, впоследствии за 1 месяц, оказалась на первом месте в Google.
    Анализируя данные google analytics, мы выяснили, что данная страница, созданная под низкочастотный запрос, принесла сайту 105 целевых посещений, а это 66 потенциальных клиентов.

    «Анализ-фото»
  2. Уникализация мета-тегов

    Ивент-тематика требует красок и эмоций даже на уровне описания услуг в поисковой выдаче. Именно для этого в сниппеты были добавлены эмоджи, что позволило метаданным выглядеть более заметно на фоне конкурентов.

  3. Размещение lsi-текстов на страницах.

    Поисковый алгоритм Google активно развивается, теперь недостаточно просто написать тематический текст — важно соблюдать плотность фраз-синонимов данной тематики, чтобы поисковый робот лучше считывал оптимизированный текст.

    4. Перелинковка внутренних страниц (распределение ссылочного веса и ускорение индексации сайта).

    5. Доработка коммерческих факторов ранжирования.

    6. Оптимизация и перелинковка страниц блога и портфолио.

    7. Рекомендации по переходу на https-протокол.

    Работы по внешней оптимизации

    1. Размещения на Google maps.
    2. Вечные ссылки ( использованы при наполнении ссылочного профиля).

    Вообще, за время работы с проектом было нарощено около 80 ссылок сайтов с хорошими показателями (параметры хорошего сайта — высокий ТИЦ (тематический индекс цитирования), SEO-метрики от именитых сервисов — Moz rank, Ahrefs rank, Cititation flow и Trust flow от Majestic, соотношение исходящих и входящих ссылок).

    3. Для разбавки ссылочного профиля мы разместили ссылки на форумах, листингах, отзовиках и в социальных сетях.

    Результат

    Ситуация с позициями

    Для примера были взяты некоторые запросы семантического ядра (всего ключевых слов на данный момент — 105)

Трафик

«Трафик-фото»

Рост трафика в период продвижения по сравнению с аналогичным периодом времени год назад — 30%;
Рост количества сеансов — 32%;
Рост количества просмотров — 26%;
Увеличение длительности сеансов на 88%.

Конверсии

«Конверсия-фото»
Количество достигнутых целей увеличилось практически в 2 раза.

Вывод

За период продвижения проекта был достигнут рост многочисленных метрик, и самое важное — рост продаж. Сравнительные данные компании  и клиента показали 30-процентный рост заказов.

Ключевой фактор в достижении позитивного результата — плодотворное сотрудничество компании Seo Masters и клиента. Были найдены компромиссы в стратегии продвижения, клиентом были выполнены все наши многочисленные требования по оптимизации веб-ресурса.

Все вышеуказанные приёмы продвижения Вы с уверенностью можете использовать на собственных проектах. Для самостоятельного анализа и продвижения можно пользоваться чек-листами (в рунете их огромное множество). При этом, важно помнить: SEO — это не просто чек-лист, это глубокий анализ метрик и функционала сайта, позволяющий сделать бизнес значительно эффективнее. Для достижения впечатляющего результата требуется комплексная работа, основанная на многолетнем опыте, множестве проб и ошибок. Если у Вас есть возможность потратить большое количество времени на то, чтобы понять все тонкости ремесла SEO — удачи!  Если нет — обращайтесь в БизнесОнлайн, мы с радостью поможем Вам и Вашему бизнесу продавать больше и эффективнее.



Пожалуйста заполните обязательные поля.
Ошибка отправки формы. Попробуйте еще раз.
Спасибо, ждите звонка.
Loading
Нажимая на кнопку отправки формы, Я принимаю «Соглашение об обработке персональных данных» и подтверждаю, что ознакомлен с «Политикой конфиденциальности»