Как правильно работать с таргетированной рекламой в Instagram

Информация представлена в виде чек-листа с рекомендациями.
Содержание:

Каких правил следует придерживаться при администрировании таргетированных рекламных блоков в Instagram.

  1. Таргетированные рекламные объявления можно настраивать через мобильное приложение, однако, учтите, что перечень возможностей базового рекламного инструментария является ограниченным.
  2. Детализированную настройку рекламы можно выполнить в центре управления Ads Manager (Facebook). Парсеры отсутствуют.
  3. При необходимости можно воспользоваться мобильным приложением с целью управления рекламными действиями со смартфона («Менеджер рекламы на Facebook» (для Android), «Facebook Ads Manager» (для iOS)).
  4. На этапе настройки плейсмента не забудьте указать платформу для размещения рекламы (в нашем случае, речь идет о Instagram; если хотите демонстрировать рекламу еще и в Facebook, отметьте интересующие вас варианты размещения галочками).


Перечень целей рекламы в Instagram представлен ниже:

  • повышение узнаваемости бренда;
  • расширение охвата;
  • перенаправление трафика на выбранную платформу/тот или иной раздел соцсети/сайт и так далее;
  • увеличение количества скачиваний и установок приложений из магазинов Play Market и App Store;
  • повышение вовлеченности (речь идет о количестве взаимодействий с контентом);
  • увеличение количества просмотров видеороликов;
  • генерирование целевых лидов;
  • оптимизация процесса контактирования потенциальных клиентов с Вашей компанией в пределах мессенджеров;
  • повышение и оптимизация конверсии

Как настроить таргетированную рекламу:


  • Опубликуйте рекламные материалы в Instagram Stories (сделать это можно с помощью того же Ads Manager; важно, в этом случае Вы не сможете указать цели «Вовлеченность» и «Сообщения»).
Настройте таргетированную рекламу:
  • Помните, возможность инструмента «Генерирование лидов» в Facebook и Instagram отличаются: во втором случае Вы сможете указать лишь электронный адрес, имя, контактный телефонный номер и пол.
  • При необходимости можете сориентироваться на целевую аудиторию нишевых конкурентов.
  • Обозначьте в настройках (блок «Аудитория») поведенческие сценарии (благодаря этому вашу рекламу увидят пользователи, которые часто совершают online-покупки).
  • Альтернативное решение: нацеливайтесь на территориальное местонахождение и оптимальный спектр пользовательских интересов (например, можете объединить людей, часто находящихся в определенных районах или заведениях того или иного города).
  • Обязательно используйте в настройках функцию подбора людей, которые уже начали взаимодействовать с вашим Instagram-аккаунтом в той или иной степени (речь идет о таких действиях, как отправка личных сообщений или комментирование постов).
  • Добавьте в рекламный кабинет данные о пользователях, собранные в пределах соцсети Вконтакте. Алгоритм действий: идем во вкладку «Инструменты» → собираем пользовательские контакты (телефонные номера или же e-mail-адреса) → загружаем их в кабинет, после чего формируем на их основе схожие сегменты пользователей.
  • Разрабатывайте отдельные кампании для рекламных записей того или иного типа, содержания. Продвигайте таким образом видео, события, акционные предложения и так далее. За счет этого Вам удастся оптимизировать процесс анализа эффективности актуальных рекламных активностей.
  • Одна категория рекламных объявлений может совмещать в себе неограниченное количество взаимосвязанных интересов. Более того, Вам не придется подбирать их самостоятельно, Facebook сделает это за Вас.
  • Одна вариация текстового сопровождения объявления может содержать в себе максимум шесть фотографий.
  • В каждой категории объявлений можно разместить максимум 50 сообщений.
  • Каждое объявление может вмещать не более 90 текстовых знаков.
  • Под одну секцию целевых пользователей у Вас есть возможность подобрать разные группы объявлений (совет: экспериментируйте с использованием различных форматов контента, заголовков, изображений и так далее).
  • Также можете в кабинете указать вид ОС (Android или iOS).


Важно: если реклама в Instagram используется Вами в первый раз, не спешите с актуализацией подобного разграничения (подождите, пока до Вас дойдут данные о том, какая операционная система преобладает среди смартфонов целевой аудитории).

Если хотите, можете указать в настройках тип интернет-подключения.
Важно: заголовки рекламных объявлений должны содержать уникальное торговое предложение или же лаконичное описание решения потребительских задач.
  • Минимальное число показов объявлений на старте экспериментального ведения кампании – 2000.
  • По завершении процесса тестирования рекламных блоков сформируйте медиаплан (он необходим для предварительного составления и оптимального распределения бюджета).
  • На этапе планирования бюджета указывайте четкие цели рекламной Instagram-кампании.


Как заработать в Instagram?

Заведите блог. Алгоритм действий:

  • публикуйте яркие изображения (2-3 в день);
  • в процессе обработки фотографий используйте одни и те же фильтры;
  • размещайте в Instagram-профиле как изображения коммерческого назначения (речь идет о демонстрировании непосредственно продукта, клиентского опыта, стадий изготовления товара и так далее), так и селфи («живые» изображения сегодня способствуют эффективному вовлечению аудитории в воронку продаж).

Предлагайте воспользоваться Вашими услугами, продавая их. Что нужно делать:


  • постоянно взаимодействовать с подписчиками (рекомендации: размещайте в новостной ленте отзывы, комментарии клиентов; отвечайте на вопросы, задаваемые Вам под постами; сами выходите на связь с пользователями; разъяснение: благодаря этому лояльность, к Вашему бренду значительно повысится);
  • вести платную рекламную кампанию;
  • опубликовать платные сообщения в пределах популярных тематических аккаунтов.


Как SMM влияет на поисковое продвижение сайта.



Для получения информации люди все чаще используют соцсети. Этот факт не остается без внимания поисковых систем. Они учитывают интересы пользователей. SMM-продвижение помогает сайту занимать в выдаче высокие позиции. Причем здесь социальные факторы?

Как SEO-продвижение зависит от SMM

Позиции сайта в выдаче зависят от важных факторов SEO: технические параметры сайта, скорость загрузки, внутренняя оптимизация, юзабилити, ссылки и т.д. Кроме этого, на качество продвижения влияют социальные факторы. Один из основных трендов в продвижении – совмещение SEO и SMM. Специалисты обязательно используют в работе виджеты и ссылки на соцсети, другие элементы SMO.

Основные причины, зачем использовать SMM для SEO-продвижения.

Содержание:

  • Повышение узнаваемости бренда, компании.
  • Увеличение естественной ссылочной массы.
  • Коммерческие факторы.
  • Поведенческие факторы.
  • Быстрая индексация.


Повышение узнаваемости бренда.


Миллионы людей пользуются соцсетями. Если правильно позиционировать свой бренд или компанию в Твиттере, ВК или Фейсбуке, это будет работать на повышение известности и узнаваемости. Что, в свою очередь, приведет к росту CTR сайта в выдаче. Люди будут охотно кликать по ссылкам, увидев в описании знакомое название. От CTR зависят позиции сайта, поэтому с повышением узнаваемости через соцсети будет расти поисковый рейтинг.

Высокая известность бренда позволяет сайту ранжироваться лучше. Когда люди ищут информацию по запросам, в которых упоминается бренд или компания, поисковики учитывают это. Сайт признается более полезным и востребованным, его позиции в поиске растут.

Например, такое происходит с сайтом YouTube. Люди часто используют запросы с названием этого видеохостинга. В результате почти на любые запросы, связанные с видео, поисковики выдают этот сайт. Причем страницы могут быть оптимизированы очень слабо, либо вовсе могут не быть SEO-оптимизированы.


Рост ссылочной массы.


Не секрет, что базовой составляющей поискового продвижения является контент. Но даже после наполнения площадки супер-качественным контентом, можно не получить ожидаемого результата в SEO-продвижении. Контент надо не только создать, но и грамотно распространить. Именно здесь в действие вступают соцсети и SMM.

Хорошим контентом с сайта надо делиться в соцсетях. При этом не забывайте ставить ссылки на сайт. Они придадут вес площадке и приведут новых посетителей. Такие ссылки можно считать качественными, потому что они размещаются рядом с тематическим контентом и на авторитетных площадках (соцсетях). Вы получаете трафик и рост позиций в поиске, ведь естественные ссылки – значимый фактор ранжирования.


Коммерческая составляющая.


Если компания представлена в соцсетях, это является отличным социальным сигналом, который учитывается поисковиками. Коммерческие факторы важны для продвижения. Собственные группы и страницы компании добавляют вес основному сайту. Растет доверие пользователей. Людям проще найти информацию, пообщаться с сотрудниками компании, которая представлена в соцсетях. Естественно, страницы должны быть активными и актуальными.

Улучшение поведенческих факторов.

Результаты продвижения в поиске зависят от поведенческих факторов сайта. На них, в свою очередь, влияет SMM. Переходы на сайт из соцсетей способствуют улучшению ПФ. Это происходит потому, что пользователи целенаправленно кликают по ссылке, если информация их интересует. Они посещают сайт для получения дополнительных сведений. Такие посетители не уходят сразу. Они просматривают страницы, задерживаются на площадке. В результате этого поведенческие факторы улучшаются: растет глубина просмотров, падает процент отказов и т.д.


Моментальная индексация и рост трафика.


После добавления нового материала на сайт должно пройти время, прежде чем контент проиндексируется. Ускорить процесс помогают соцсети. Если Вы опубликуете там анонс со ссылкой, то за несколько секунд публикация проиндексируется. Роботы поисковиков постоянно находятся на страницах соцсетей. Чем быстрее проиндексируется новая страница сайта, тем раньше она попадет в результаты выдачи, и Вы сможете отслеживать следующие показатели:


  • Активность в группе
  • Вступление в сообщество
  • Охват постов
  • Переходы на сайт
  • Статистика (если у вас подключена таргетированная реклама)
  • Продажи


Какие типы SMM-маркетинга есть:

  • Социальные сети: ВКонтакте, Фейсбук, Твитер, Одноклассники, Pinterest, Хабрахабр, LiveInternet, Blogger и др.
  • Бизнес сети: linkedin.com, xing.com, viadeo.com, professionali.ru, moikrug.ru, spooo.ru, machinebook.ru, ryze.com, e-xecutive.ru и др.
  • Сети для быстрого обмен короткими текстовыми сообщениями: ICQ, Skype Telegram, iMessage
  • Визуальные сети: Инстаграм, YouTube


Продвижение Инстаграм (перечень услуг)

  • Анализ конкурентов и подготовка профиля
  • Разработка стратегии по продвижению Инстаграм
  • Создание единого «Фото фильтра» для эксклюзивности Вашего профиля.
  • Фирменный стиль фотографий
  • Копирайтинг текстов (40 текстов в мес.)
  • Проведение 2х акций для привлечения новых клиентов
  • +500 лайков на каждый новый пост (фото/видео)
  • Вывод в TOP по целевым хештегам
  • Работа с подписчиками и повышение конверсии
  • Увеличение заказов от 50% в месяц

А вот небольшие фишки, которые Вы можете использовать в Инстаграм:

  1. Программа для планирования постов скачать в Google Pro - UN UM
  2. Генератор забавного текста для постов - Glitch Text и Lingojam
  3. Сайт для нахождение своего фото стиля - pinterest.ru

ВАЖНО! Для клиентов, которые работают с нами 6 месяцев - гарантирована непрерывная накрутка Инстаграм. Мы открываем партнерскую ссылку на безграничный доступ в личный кабинет наркутчика! И Вам не придется доплачивать за поддержания лайкинга в своем профиле.


Продвижение Фейсбук (перечень услуг)

Facebook является прекрасной площадкой для взаимодействия компаний со своими клиентами. Это эффективный инструмент развития бизнеса, который располагает большими возможностями. Реклама в Facebook охватывает сотни тысяч пользователей по всему миру. Эта площадка подходит как для крупных концернов, так и для небольших компаний и семейных фирм.

Этапы раскрутки Фейсбук

  • Анализ бизнес-процессов
  • Определение задач по маркетингу (на какую категорию ориентирован товар или услуга, пол, возраст, профессия людей, социальный статус)
  • Поведенческие факторы
  • Продвижение (написание продающих текстов, общение с аудиторией, написание SEO-текстов)
  • Видео маркетинг
  • Таргетированная реклама в Фуйсбук

Есть много инструментов Facebook, которые можно использовать для бизнеса. В зависимости от специфики своего дела, Вы можете выбрать те или иные возможности.


Создание групп FB

Создание группы в Facebook поможет в продвижении бизнеса и налаживании контакта. Здесь можно делиться информацией и обсуждать интересующие вопросы. Пользователи смогут высказывать мнение о продукции или компании в целом, оставлять свои отзывы.

Принцип сарафанного радио

FB является отличным средством для быстрого распространения информации между пользователями. Участники могут делиться ссылками на понравившиеся товары и услуги, ставить отметки «Мне нравится», которые будут видеть их друзья и знакомые. Кнопки «Поделиться» также являются мощным инструментом увеличения количества посетителей и привлечения новых клиентов.

Маркетинговые исследования рынка

Используя продвижение в Facebook, можно вовлекать пользователей в обсуждение качества продукции или услуги. Вопросы, обращенные к аудитории, помогут узнать предпочтения людей, их отношение к тому или иному типу товаров. Все это позволит определить дальнейшее направление развития бизнеса. Можно проводить опросы, касающиеся выпуска новинки, и с учетом ответов пользователей, корректировать качество разрабатываемого продукта.


Каталог продукции

Страницу в Facebook можно использовать в качестве дополнения к своему сайту. Здесь можно демонстрировать предлагаемые товары и услуги. Есть специализированные приложения, которые позволяют организовать эффективную демонстрацию. Компании, предоставляющие услуги, могут показывать отзывы клиентов или фотографии проводимых мероприятий.


Пресс-релизы

Пишите интересные новости каждый раз, когда появляется повод поделиться полезной информацией с пользователями. В тексте можно размещать ссылки на сайт. Поддерживайте интерес участников соцсети и расширяйте область взаимодействия.

Тестирование товаров


Аудитории Facebook можно предлагать бесплатные тестирования нового продукта. Если Вы хотите набрать добровольцев, просто оставьте соответствующий призыв. Люди смогут опробовать новинку и поделиться своим мнением с окружающими.

Объявления и анонсы

С помощью социальной сети можно сообщать пользователям о предстоящем событии и приглашать их к участию. При необходимости можно быстро отвечать на вопросы, уточнять место проведения и другую важную информацию. Facebook позволяет упростить процесс распространения сведений.

Конкурсы

Страницу в Facebook можно использовать для проведения всевозможных конкурсов и игр. Это помогает повысить посещаемость Вашей группы и сайта, а также стимулирует пользователей стать Вашими клиентами. Придумывайте интересные условия, дарите участникам призы. Все это улучшает имидж компании.

Используя широкие возможности Facebook, Вы обеспечите развитие своего бизнеса в социальных сетях и привлечете новых клиентов.

С чего начать применение SMM для продвижения?


SММ-факторы влияют на позиции сайта, так почему бы не использовать их в SEO-продвижении? Начать можно с создания страниц и групп компании, добавления виджетов на сайт, настройки авторизации через соцсети. На странице с контентом и товарами добавьте кнопки соцсетей, чтобы посетители сайта могли делиться информацией. После публикации материалов оставляйте анонсы на страницах соцсетей, снабжая их интересными изображениями и ссылками на сайт.

Совместная реализация SMM и SEO позволит поднять сайт в выдаче, улучшить его качество и повысить посещаемость. С ростом трафика и узнаваемости, увеличится ваша прибыль, а бизнес станет более успешным.


Мифы, которые преследуют Инстаграм

Если три раза постучать по айфону и плюнуть через левое плечо, то люди, окружающие Вас, подумают, что Вы сумасшедший. И будут совершенно правы. Мифы в Инстаграм, такие же суеверия, в которых здравого смысла практически нет. Или есть? Давайте разберемся.

Для начала, составим список самых распространенных мифов:
  • Теневой бан
  • Хештеги. Их значимость и количество
  • Идеальное время
  • Бизнес аккаунт или обычный профиль
  • Карусель (как много в этом слове)
  • Редактирование поста влияет на охват
  • Видео контент собирает больший охват, чем фото

Теневой бан


Первое, что хотелось бы сказать, навсегда положив конец этому мифу, «теневого» бана не существует и никогда не существовало! Поверьте, если инстаграм решит Вас заблокировать, Вы узнаете это первым! А дабы не попасть под карательную операцию скриптов, не нарушайте правил.

Не забывайте, что у инстаграма есть свои лимиты, которые, к слову, никто точно не знает. Но однозначно, не стоит забывать, что для новых аккаунтов лимиты более жесткие. Не увлекайтесь тысячным масс-фолловингом.


Хештеги. Их значимость и количество

Про хештеги не говорят только ленивые. Но, по прежнему, слишком много мифов вокруг них. Нет «золотого правила» на этот счет, но есть четкое понимание того, что не в количестве счастье. Вы можете прописывать до 30 тегов, но если они не будут релевантны Вашей теме, толка от них не будет. По поводу уникальности тегов. В идеале да, они не должны дублироваться из поста к посту. На практике, это не имеет значения. По крайней мере сейчас. Еще один миф по хештегам – расположение. Работают ли хештеги в комментариях? Да, работают, но не более часа после публикации.


Идеальное время

Прайм тайм. Если Вам кто-то скажет точное время для максимального охвата, вероятнее всего, это правда, но лишь для аккаунта советующего. Нет единого прайма для разных целевых аудиторий. Что хорошо для мамочек в декрете, совершенно не подходит бизнесменам и путешественникам. Тестируйте. Только так Вы найдете оптимальное время, конкретно для вашего профиля.
Охват не зависит от выбранного типа аккаунта. Точка!

Карусель (как много в этом слове)
Карусель появилась после обновления Инстаграма, когда только был представлен этот сервис, интернет сообщество ликовало от счастья. Но протестировав, посмотрев и разочаровавшись, больше 70% блоггеров отказались от карусели. Совсем. Это не значит, что карусель не подойдет конкретно Вам. Она хорошо подходит для сравнительных постов и публикаций SFS. Опять же, тестируем!


Редактирование поста влияет на охват

Редактируя пост, Вы и правда теряете охват. Официальных подтверждений этому нет. Но практика показывает, что это не миф. Если допустили ошибку в топовой публикации или оставьте как есть, или удалите и перепишите текст заново. Это будет лучше.

Видео контент собирает больший охват, чем фото

Контент, однозначно, качественный собирает больше лайков, чем некачественный. Что касается видео и фото, инстаграму совершенно все равно. Миф о том, что видео лучше ранжируется, всего лишь миф! Так что, если с видео у Вас не складывается, смело делайте качественные фото и будет Вам счастье. В идеале, миксуйте видео и фото.

Пока Инстаграм не раскроет карты и принципы ранжирования, количество мифов будет только расти. Поэтому, придерживайтесь правила: «делай на совесть – получишь результат» и постоянно тестируйте.

Мы работаем для Вас и уделяем внимание качеству предоставляемых услуг

  • Перед началом работы по SEO-продвижению мы рекомендуем ознакомиться с договором.
  • Получить консультацию можно по e-mail и телефонам, указанным в шапке сайта.
  • В разделе FAQ "Вопросы и ответы", Вы можете ознакомиться с часто задаваемыми вопросами.
Пожалуйста заполните обязательные поля.
Ошибка отправки формы. Попробуйте еще раз.
Спасибо, ждите звонка.
Loading
Нажимая на кнопку отправки формы, Я принимаю «Соглашение об обработке персональных данных» и подтверждаю, что ознакомлен с «Политикой конфиденциальности»